谈到五粮液的崛起，必需要提到上世纪90年代时任厂长的王国春。他在任期干了两件大事，涨价和扩产。通过这两个决议计划，五粮液进入了高速发展期。据了解，在王国春的带领下，1994年五粮液成为了名副其实的我国白酒老大。1998年，五粮液提高终端零售价，敞开了长达十年的我国白酒主权年代，并长时间雄踞“我国最有价值品牌”第一名。之后十年时间里，五粮液涨价，茅台等其他白酒品牌才会跟随涨价，提高价格的主动权一直在五粮液手中。“被五粮液限制多年的茅台于2008年，抢先在五粮液之前涨价，终端零售价超过了五粮液。”前期，这样的布局让五粮液获得了巨大成功，但后期这些子品牌严峻消耗了五粮液的口碑，品牌透支严峻，出现后续发力困难的为难局势。”2013年，茅台的营收、赢利全面逾越五粮液，成为新一任白酒行业第一。自此，茅台以飞天之势，越飞越高，五粮液却越落越远，从此之后距离越来越大。